Il brand LEGO presenta un divario tra bimbe e bimbi: 25% vs 29% di Active Consumer. Le vendite sono rappresentate solo dal 15% delle bimbe, il resto vede il LEGO come limitato per le loro esigenze. Le bambine che sono più che principesse, sono astronaute, scienziate…
La strategia principale è stata creare uno storytelling sulle infinite possibilità di gioco di LEGO, attraverso il racconto unico di dieci bambine.
