Premiati il 31 maggio al Talent Garden Calabiana a Milano i vincitori della diciottesima edizione dei Premi di ADC Group dedicati alla migliore comunicazione integrata made in Italy. GB22 è Best Holistic Agency. Pulsee è Best Holistic Company. Manager dell’Anno è Simona Maggini (WPP). Media Person of the Year è Giusy Violante (Sky Media). Agenzia indipendente è The Bunch. Agenzia Emergente è Child The Agency. Il premio Innovazione nella comunicazione assegnato ad Andrea De Micheli (Casta Diva Group). Trust Maker Advisor è Edelman.
La migliore comunicazione integrata made in Italy si è data appuntamento al Talent Garden Calabiana a Milano il 31 maggio per la premiazione delle campagne vincitrici degli NC Awards 2024. Una grande serata, condotta da Marco Maccarini, affiancato sul palco da Salvatore Sagone, presidente ADC Group, ha visto sfilare sul palco le strutture dell’industry e le aziende che hanno trionfato alla diciottesima edizione dei premi del Gruppo.
A decretare i vincitori, ricordiamo, una giuria di aziende top spender del mercato presieduta da Miriam Frigerio, Head of Brand and Communication di Sorgenia (scoprila qui), che ha giudicato le 32 campagne in shortlist in occasione delle Live Presentation svoltesi il 20 maggio al Blue Note Milano. Una giuria che conferisce agli awards di ADC Group il posizionamento unico di Premi delle Aziende.
Veniamo ora ai vincitori, celebrati sul palco da una platea composta dai principali rappresentanti dell’industry della comunicazione e del mercato.
GRAND PRIX NC AWARDS 2024
OROProgetto: Limit.e
Concorrente: Pulsee Luce e Gas
Cliente: GB22
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DESCRIZIONE: A fine 2023 mentre il Paese stava recuperando fiducia e un po’ di stabilità dopo i rincari in bolletta dovuti agli aumenti delle materie prime, si avvicina l’arrivo del “Mercato Libero” dell’energia che scatena un nuovo sentimento di confusione e incertezza. Dalle ricerche si evince che il 78% degli italiani disconosce la terminologia delle voci in bolletta, a quel punto Pulsee Luce e Gas decide di lanciare una campagna integrata di alfabetizzazione energetica per permettere a tutti di scegliere con consapevolezza l’operatore più adatto alle proprie esigenze.
SOLUZIONE CREATIVA: Pulsee Luce e Gas lancia il progetto #ilfuturodell’energia con una campagna pianificata su ohh, digital/social, distribuzione dell’Energipedia, eventi sul territorio e spot tv multisoggetto. POD, PUN, PDR, C, DISPACCIAMENTO… da termini incomprensibili, diventano protagonisti di una campagna di alfabetizzazione energetica dedicata alla trasparenza verso i consumatori.
RISULTATI: +74% conoscenza dei termini in bolletta +68% della customer base utilizza l’Energipedia + 132% attivazione di contratti grazie alla campagna 1° per chiarezza in bolletta con 84pt su media di 72pt Trust Pilot – da 3.5 a 4.5 stelle.
ARGENTO
Progetto: Chiquita – Small Change Big Difference
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
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DESCRIZIONE: La richiesta del brand era di fare qualcosa di veramente rilevante per dichiarare il proprio sostegno in occasione del Mese della prevenzione del tumore al seno. Abbiamo così deciso di sfruttare l’icona del marchio, Miss Chiquita, e di fare una mossa coraggiosa: cambiare la sua posizione, dopo diversi anni. Una mossa che poteva sembrare piccola, ma che per il brand ha significato molto. Il tutto restando in linea con la mission del brand di aiutare tutti a sentirsi bene, grazie alle qualità intrinseche della banana stessa, un superfood che entra a far parte di qualsiasi dieta sana.
SOLUZIONE CREATIVA: Per sensibilizzare follower e pubblico sulla prevenzione del tumore al seno, in occasione del Pink October Miss Chiquita ha cambiato la sua posa iconica per assumere quella dell’autopalpazione. Un piccolo gesto che può significare molto, come i piccoli gesti quotidiani di prevenzione. Da qui il claim della campagna: “Small Change, Big Difference”.
RISULTATI: “Small Change, Big Difference.” ha ottenuto, grazie a un piccolo gesto, ottimi risultati in termini di CTR (Meta+TikTok), in particolare: 333 MLN Impressions 3,7 MLN Clicks 205 K Engagement
BRONZO
Progetto: The Pasta Helpline
Concorrente: VML
Cliente: Heinz Italia
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DESCRIZIONE: L’idea strategica, basata sugli ottimi risultati della campagna del 2022 (1 milione di interazioni sui social media di Heinz) è stata di mettere gli italiani ancora più al centro dell’attivazione, permettendo di partecipare attivamente alla comunicazione del messaggio: it has to be Heinz, just not on Pasta e aumentando così l’engagement fra il brand e le proprie audiences.
SOLUZIONE CREATIVA: Per raggiungere il target in modalità meno convenzionale, Heinz Italia ha deciso di uscire dal mondo puramente digital. L’attenzione dei passanti veniva catturata da un’enorme billboard posizionato dietro le Colonne di San Lorenzo in centro a Milano che incitava una reaction fisica attraverso l’installazione impattante di una cabina telefonica stile UK, dove i passanti potevano chiamare e lasciare un messaggio relativamente alla provocazione del billboard “II sugo al ketchup è stato davvero lanciato nel Regno Unito”.
RISULTATI: Stabilire l’equazione Ketchup=Heinz in Italia +14Mio social impression + 96% positive sentiment +130% FOLLOWER +45Mio Earned Media +17% Volume Sales
Durante la serata sono stati inoltre assegnati i:
PREMI SPECIALI
BEST HOLISTIC AGENCY: GB22
BEST HOLISTIC COMPANY: Pulsee
PREMI DELL’EDITORE
TRUST MAKER ADVISOR è Edelman
INNOVAZIONE NELLA COMUNICAZIONE assegnato ad Andrea De Micheli (Casta Diva Group)
AGENZIA EMERGENTE è Child The Agency
AGENZIA INDIPENDENTE è The Bunch
MEDIA PERSON OF THE YEAR è Giusy Violante (Sky Media)
MANAGER DELL’ANNO è Simona Maggini (WPP)
Numerose le TIPOLOGIE SPECIALI premiate durante la serata:
CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA
ORO
Progetto: Chiquita – It Peel So Good
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
ARGENTO
Progetto: #ps5xmasemotions
Concorrente: H48
Cliente: Sony Interactive Entertainment – PlayStation Italia
BRONZO
Progetto: Emmentaler Svizzero Dop – Share a piece of you
Concorrente: Child The Agency
Cliente: Switzerland Cheese Marketing Italia
PROGETTO HEALTH
ORO
Progetto: La mamma non si tocca
Concorrente: Together
Cliente: Control
ARGENTO
Progetto: La storia di Leo e il filo d’oro
Concorrente: Ciaopeople – Fanpage.it
Cliente: Lega del Filo d’Oro
BRONZO
Progetto: Chiquita – Small Change Big Difference
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
PROGETTO PHARMA
ORO
Progetto: Saugella – 1 su 3
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Saugella – Viatris
ARGENTO
Concorrente: AbbVie
Cliente: General Population
BRONZO
Progetto: Per Te. Il nostro impegno, incessantemente.
Concorrente: GreatPixel
Cliente: Merck Italia
CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION
ORO
Progetto: Il futuro dell’energia
Concorrente: GB22
Cliente: Pulsee Luce e Gas
ARGENTO
Progetto: La Ricetta Della Salute
Concorrente: This Is Ideal
Cliente: Reale Mutua
BRAND LOYALTY AWARD
ARGENTO
Progetto: Be Iren
Concorrente: Advice Group
Cliente: Iren Luce Gas e Servizi
BRAND SUSTAINABILITY AWARD
ORO
Progetto: More than Us
Concorrente: Armando Testa
Cliente: Luigi Lavazza
ARGENTO
Progetto: Make Italy Green – The Floating Boat
Concorrente: Hearts & Science
Cliente: E.ON
BRONZO
Progetto: Black Freeday
Concorrente: Serviceplan Italia
Cliente: ActionAid International Italia E.T.S.
Ecco tuttu i PREMI DI TIPOLOGIA consegnati
BRAND IDENTITY
ORO
Progetto: Feeding Good
Concorrente: GB22
Cliente: The Longevity Kitchen
ARGENTO
Progetto: Togo New Visual Identity
Concorrente: marimo
Cliente: Barilla G. e R. Fratelli
BRONZO
Progetto: Future on Board
Concorrente: Serviceplan Italia | Le Dictateur Studio
Cliente: Fincantieri
CAMPAGNA ADVERTISING ONLINE
ARGENTO
Progetto: The Media Hacking
Concorrente: Different
Cliente: Henkel Italia
CAMPAGNA ESTERNA/OUT OF HOME
ORO
Progetto: ACE My Famous Bucato
Concorrente: BBDO Italy
Cliente: ACE Italia
ARGENTO
Progetto: Chiquita – It Peel So Good
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
BRONZO
Progetto: Il sonno degli Innocenti
Concorrente: Different
Cliente: Fondazione Acra
CAMPAGNA MEDIA CLASSICI B2B
ARGENTO
Progetto: Simest. Per i visionari d’impresa nel mondo
Concorrente, cliente: Simest
Agenzia: Casta Diva
CAMPAGNA RADIO
ORO
Progetto: Natale è Per Sempre
Concorrente: Kiwi part of Uniting
Cliente: iliad
ARGENTO
Progetto: Che Tempo Che Fa
Concorrente: Warner Bros. Discovery Italia
Cliente: Warner Bros. Discovery Italia
CAMPAGNA RELAZIONI PUBBLICHE
ORO
Progetto: La mamma non si tocca
Concorrente: Together
Cliente: Control
ARGENTO
Progetto: Black Freeday
Concorrente: Serviceplan Italia
Cliente: ActionAid International Italia E.T.S.
BRONZO EX AEQUO
Progetto: Le Generali che non ti aspetti
Concorrente: Generali Italia
Cliente: Generali Italia
BRONZO EX AEQUO
Progetto: ‘ Da ‘Vie del design’ a ‘Via dal design’
Concorrente: MY PR
Cliente: Abitare Co.
CAMPAGNA STAMPA
ORO
Progetto: Chiquita – Small Change Big Difference
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
CAMPAGNA TELEVISIVA/CINEMA
ORO
Progetto: La parità non può aspettare – Il Labirinto
Concorrente: TIM
Cliente: TIM
ARGENTO
Progetto: Bake Off Italia 11
Concorrente: Warner Bros. Discovery Italia
Cliente: Warner Bros. Discovery Italia
BRONZO
Progetto: Che Tempo Che Fa
Concorrente: Warner Bros. Discovery Italia
Cliente: Warner Bros. Discovery Italia
CAMPAGNA VIDEO STRATEGY
ORO
Progetto: Poste Casa Ultraveloce
Concorrente: Wunderman Thompson
Cliente: Poste Italiane
ARGENTO
Progetto: The convenient trailer
Concorrente: GB22
Cliente: PAM
BRONZO
Progetto: Natale è Per Sempre
Concorrente: Kiwi part of Uniting
Cliente: iliad
COMUNICAZIONE SUI SOCIAL MEDIA
ORO
Progetto: More than Us
Concorrente: Armando Testa
Cliente: Luigi Lavazza
ARGENTO
Progetto: Natale è Per Sempre
Concorrente: Kiwi part of Uniting
Cliente: iliad
BRONZO
Progetto: ‘The Next Enemy Plants’
Concorrente: Different
Cliente: Einhell Italia
COMUNICAZIONE SUL PUNTO VENDITA/SHOPPER MARKETING
ARGENTO
Progetto: 4 zampe in festa
Concorrente: Living Brands
Cliente: Coop Italia
DIGITAL OUTDOOR
ORO
Progetto: #ps5xmasemotions
Concorrente: H48
Cliente: Sony Interactive Entertainment – PlayStation Italia
ARGENTO
Progetto: Chiquita – It Peel So Good
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
BRONZO
Progetto: Che Tempo Che Fa
Concorrente: Warner Bros. Discovery Italia
Cliente: Warner Bros. Discovery Italia
EVENTO
ORO
Progetto: Tutta la luce che non vediamo
Concorrente: YAM112003
Cliente: Netflix
ARGENTO
Progetto: Crafting Magnificence
Concorrente: Mirror
Cliente: Bulgari
BRONZO EX AEQUO
Progetto: Lego: Take a Brick
Concorrente: Initiative Media Milano
Cliente: The Lego Group
BRONZO EX AEQUO
Progetto: The CEO Call Center
Concorrente: Grey, Ogilvy, VML
Cliente: Dress for Success
PACKAGING & DESIGN
ORO
Progetto: Non ti scordar di te.
Concorrente: Naked Studio
Cliente: Coop Italia
ARGENTO
Progetto: Togo New Visual Identity
Concorrente: marimo
Cliente: Barilla G. e R. Fratelli
BRONZO
Progetto: Pavesini New Visual Identity
Concorrente: marimo
Cliente: Barilla G. e R. Fratelli
PIATTAFORME GAMING, AUGMENTED REALITY E VIRTUAL REALITY
ORO
Progetto: Beewise – The ultimate climate change challenge
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Azimut Group
PODCAST
ORO
Progetto: Teste di marmo
Concorrente: Podcastory
Cliente: Volotea
ARGENTO
Progetto: Have A Nice Dei
Concorrente: brandstories
Cliente: Fastweb, Generali, Jakala, Coface, ValoreD
BRONZO
Progetto: Gli StaNcanovisti – Lavorare stanca
Concorrente: Podcastory
Cliente: Alfasigma
SPONSORIZZAZIONE
ARGENTO
Progetto: Peroni Nastro Azzurro – 2023 Ryder Cup
Concorrente: Alphaomega
Cliente: Birra Peroni
VIRAL/MOBILE MARKETING
ORO
Progetto: Telepass #PinkPower
Concorrente: Twenty8 Studios
Cliente: Telepass
ARGENTO
Progetto: #ps5xmasemotions
Concorrente: H48
Cliente: Sony Interactive Entertainment – PlayStation Italia
Passiamo ora in rassegna le MIGLIORI CAMPAGNE OLISTICHE PER CATEGORIA MERCEOLOGICA
ALIMENTARI/DOLCIUMI E MERENDINE
ORO
Progetto: The Pasta Helpline
Concorrente: VML
Cliente: Heinz Italia
ARGENTO
Progetto: Le cose che ci fanno stare bene
Concorrente: Initiative Media Milano, Nadler Larimer & Martinelli
Cliente: Gruppo Montenegro
BRONZO
Progetto: Chiquita – It Peel So Good
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
APPARECCHI ELETTRONICI E AUDIO VIDEO
BRONZO
Progetto: Ride with Faema
Concorrente: Intarget
Cliente: Gruppo Cimbali
AUTO E ALTRI VEICOLI
ARGENTO
Progetto: Toyota WeHybrid – Il Calmaguidatore
Concorrente: The&Partnership Italia
Cliente: Toyota Italia
BAGNO/PULIZIA CASA/COSMESI E BEAUTY
ORO
Progetto: ACE My Famous Bucato
Concorrente: BBDO Italy
Cliente: ACE Italia
ARGENTO
Progetto: Fresca di Chilly
Concorrente: Ogilvy
Cliente: Bolton Group
BRONZO
Progetto: Bilboa La nostra estate sulla pelle
Concorrente: EssenceMediacom
Cliente: Bilboa Solari – brand di Bolton
BANCHE E ASSICURAZIONI
ORO
Progetto: Come stai?
Concorrente: immagino già abbiate saput
Cliente: UniSalute
ARGENTO
Progetto: Essere donna non dovrebbe essere un rischio
Concorrente: AXA Italia
Cliente: AXA Italia
BRONZO
Progetto: Le Generali che non ti aspetti
Concorrente: Generali Italia
Cliente: Generali Italia
BEVANDE
ORO
Progetto: More than Us
Concorrente: Armando Testa
Cliente: Luigi Lavazza
ARGENTO
Progetto: Peroni Nastro Azzurro – 2023 Ryder Cup
Concorrente: Alphaomega
Cliente: Birra Peroni
BRONZO
Progetto: Stile Capri: Un Sorso e Sei Lì
Concorrente: Birra Peroni
Cliente: Peroni Nastro Azzurro
CSR/PURPOSE/SUSTAINABILITY/NON PROFIT/SOCIALE
ORO
Progetto: Chiquita – Small Change Big Difference
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Chiquita
ARGENTO
Progetto: Piccoli gesti, grandi crimini
Concorrente: Question Mark Communication Società Benefit Unipersonale
Cliente: Fondazione Marevivo ETS + BAT Italia
BRONZO
Progetto: mAI colpevoli
Concorrente: Mediamonks Milan
Cliente: Sephora Italia
DISTRIBUZIONE E RISTORAZIONE
BRONZO
Progetto: Tutti in Campo
Concorrente: Different
Cliente: Selex
HEALTH & PHARMA
ORO
Progetto: La mamma non si tocca
Concorrente: Together
Cliente: Control
ARGENTO
Progetto: Saugella – 1 su 3
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Saugella – Viatris
BRONZO
Progetto: Chiamala per nome
Concorrente: Bitmama Reply
Cliente: Saugella – Viatris
INTRATTENIMENTO E TEMPO LIBERO/EDITORIA E MEDIA
ORO
Progetto: Che Tempo Che Fa
Concorrente: Warner Bros. Discovery Italia
Cliente: Warner Bros. Discovery Italia
ARGENTO
Progetto: Pacco da Su
Concorrente: MediaMonks Milan
Cliente: Activision
BRONZO
Progetto: #ps5xmasemotions
Concorrente: H48
Cliente: Sony Interactive Entertainment – PlayStation Italia
SERVIZI DI INTERESSE PUBBLICO/TELECOMUNICAZIONI
ORO
Progetto: Limit.e
Concorrente: GB22
Cliente: Pulsee Luce e Gas
ARGENTO
Progetto: Natale è Per Sempre
Concorrente: Kiwi part of Uniting
Cliente: iliad
BRONZO
Progetto: Telepass #PinkPower
Concorrente: Twenty8 Studios
Cliente: Telepass
Gli NC Awards sono un’iniziativa di ADC Group.
Golden Sponsor: The Trade Desk
Main Partner
Talent Garden Studios
Blue Note Milano
STS Studio
Chedo Event Solutions
50th Anniversary Le Gourmet Catering & Banqueting
Technical Partners
Joy Project
Sharingbox
Mionetto
Opencrew
WePhoto
Telemeeting Italia
Podcastory
Atacama 360
