Il Gruppo LEGO® ha trasformato la partnership con F1 in un progetto integrato di intrattenimento, spettacolarizzando i set attraverso modelli 1:1 delle monoposto. Attivazioni live nei momenti chiave della stagione (Milano, Miami, Imola, Monza) hanno coinvolto famiglie e fan, generando condivisione. Queste esperienze sono state amplificate da stampa e influencer, diventando contenuti editoriali autentici. Una strategia che ha reso il brand LEGO protagonista della conversazione culturale sulla F1 in Italia. Il risultato è stato straordinario: campagna #1 per performance del brand nel 2025.
L’attività PR ha garantito copertura online, radio, tv e testate cartacee, mentre gli influencer hanno moltiplicato la risonanza social. La campagna è stata presente anche nei negozi con vetrine dedicate.
La campagna di Gruppo LEGO® x F1 2025 ha puntato su una narrazione autentica, integrando media, influencer ed eventi. La strategia includeva copertura stampa earned con press trip, attivazioni esclusive e interviste, influencer mirati su diversi target, e media partnership con Sky Sport F1, in collaborazione con una seconda agenzia media. La guida da parte dei piloti F1 a Miami dei modelli 1:1 in mattoncini delle auto ha generato emozione e portato visibilità. Le Fan Zone e le attività ad Imola e Monza hanno offerto esperienze per le famiglie.
