La campagna è un ironico inno al cambiamento come unica soluzione a un mondo bancario tradizionale che non ci soddisfa più. Sia la campagna TV che la declinazione stampa utilizzano un tono non convenzionale per il settore finanziario e incitano il target a cambiare banca e consulente finanziario in modo diretto e vagamente provocatorio. Il nuovo posizionamento CHANGE IS GOOD ha dato il via a una piattaforma di comunicazione ampia e flessibile che ha alimentato e continua ad alimentare la comunicazione di marca in maniera coerente ed innovativa.
CHANGE IS GOOD è diventato il payoff di marca e ha firmato tutte le operazioni del brand da inizio 2025 ad oggi.
Costruire una piattafoma che facesse leva sul valore del cambiamento come motore di innovazione e miglioramento per poi costruire uno storytelling mirato sui diversi canali in cui la CTA a cambiare è l’elemento costante.
