Attualizzare la marca Campari, rendendola più accessibile e rilevante, capace di parlare ad un pubblico sia maschile che femminile, intraprendente, curioso, alla ricerca di esperienze sempre nuove e stimolanti che lo distinguano dalla massa.
Per avvicinarsi a questo pubblico, Campari deve tornare a riaffermare la sua identità originaria.
Campari è l’Aperitivo per definizione. Campari è la Red Passion. Deve riappropriarsene, cavalcandone tutte le valenze simboliche ed emotive che lo rappresentano come tale.
