Fincantieri è una delle più grandi industrie italiane, ma fuori dal settore è poco conosciuta e spesso percepita come un’azienda tradizionale. Abbiamo trasformato la sua presenza social in una vera media company globale. Cinque canali, cinque strategie dedicate, otto pilastri editoriali e una videostrategy con 40 contenuti originali, realizzati nei cantieri, nelle navi e in studio. Grazie anche all’AI, ogni contenuto è stato adattato per lingua e pubblico. Risultato: da 5 milioni a 1 miliardo di impression in due anni.
Per cambiare percezione non bastava comunicare di più.
Serviva comunicare in modo diverso.
1. Definizione dei pilastri editoriali
Abbiamo individuato i temi identitari del brand.
2. Differenziazione per canale
Ogni piattaforma ha un target distinto.
A ogni canale abbiamo assegnato temi prioritari, tono di voce e lingua dedicata.
3. Videostrategy proprietaria
Definiti target, canali e pilastri, siamo andati oltre il piano editoriale.
Abbiamo costruito una videostrategy integrata con 40 contenuti e un frontman capace di entrare nei cantieri, negli uffici, nelle navi e rendere visibile l’innovazione. Nasce la media company.
4. Intelligenza Artificiale
Ogni contenuto è stato moltiplicato, adattato e localizzato attraverso l’AI per parlare a pubblici diversi e in più lingue.
