L’obiettivo di comunicazione è stato chiaro fin da subito. Nonostante il budget contenuto, portare attenzione sul nome MV Line, con una campagna che puntasse a renderlo memorabile.
Dati gli obiettivi di comunicazione e di target, la pianificazione stessa del lancio ha fatto parte dell’idea strategica e creativa. Far parlare di sé, senza dire quasi nulla.
Nel bel mezzo dell’evento televisivo più importante dell’anno dove tutti invece cercano di “fare rumore”. Abbiamo lavorato per sottrazione, con un negative approach che è stato capace di attirare l’attenzione di pubblico e addetti ai lavori.
L’uso unconventional del mezzo televisivo è stato sicuramente la firma più distintiva e memorabile che ha decretato il successo della campagna
