L’obiettivo è stimolare la prenotazione del vaccino contro il Papilloma Virus. Di conseguenza la strategia si basa su un approccio multicanale full funnel:
BRAND AWARENESS con TV, CTV e Radio per intercettare grosse fette di pubblico con una comunicazione atta alla memorabilità del messaggio
CONSIDERATION con:
•? ?una campagna digital in programmatic display con erogazione solo tramite keyword targeting per portare il visual di campagna (con la CTA alla prenotazione del vaccino) negli articoli online che già trattano la tematica
•? ?una campagna social con il targeting e il visual differenziato in base alle 3 personas
ACTION con:
una campagna Google Search con cui portate sul sito utenti interessati e far comprendere come funziona la prenotazione del vaccino a livello regionale
Dato che la sanità è gestita appunto dalle Regioni, la strategia si estende anche con delle azioni territoriali attraverso:
•? ?una campagna ooh nelle principali città italiane
•? ?una campagna di street marketing con qr per accedere a un advergame in chiave education
