• Democratizzare l’accesso all’arte, portando la illy Art Collection oltre i confini istituzionali della Biennale di Venezia.
• Rafforzare il legame tra illy e il mondo dell’arte contemporanea.
• Generare attenzione e passaparola intorno alla nuova collezione, valorizzando l’impatto visivo e la capacità narrativa dell’installazione.
La strategia ha unito mezzi digitali e fisici, contenuti engaging e partnership editoriali per massimizzare awareness e credibilità.
