#iolhovista è una campagna di pre-lancio per il nuovo urban crossover di Kia. E’ stata sviluppata in due fasi: l’obiettivo principale della prima fase è stato quello di creare interesse e buzz intorno al modello con l’aiuto di 32 influencers, per cercare di ovviare a due principali difficoltà: la mancanza di product awareness e l’affollamento di lanci concomitanti da parte dei competitors all’interno del segmento B-SUV.
Durante la seconda fase, invece, è stato creato e quindi comunicato lo “Stonic Club”, con l’obiettivo di attirare prospects, tenere alta la loro attenzione fino al lancio e offrirgli privilegi sull’eventuale acquisto dell’auto durante il porte aperte. Come ambassador dello Stonic Club sono stati selezionati due personaggi molto noti al pubblico: Alessandro Del Piero e Danilo Gallinari, protagonisti di una campagna stampa e di un video web, diventato subito virale.
