Con “Is it in you?” Gatorade ritorna in comunicazione avvicinandosi non al target dei grandi sportivi, ma a quello dei Light Exerciser: chiunque abbia bisogno di ritrovare l’energia giusta per tirare fuori la propria passione per lo sport, ogni giorno. Una campagna olistica per rafforzare l’affinità, e non solo l’awareness, del brand con le community reali di Light Exerciser nel mondo del running amatoriale e del calcetto.
Per ritorno sul mercato italiano, abbiamo costruito brand familiarity per il segmento dei Light Exerciser con la campagna olistica “Is it in you?”, strutturata attorno a reali occasioni in cui il target potesse trovare l’energia e la voglia di rimettersi in campo assieme a noi.
