L’obiettivo della campagna era lanciare un nuovo concept di comunicazione che consolidasse e facesse evolvere quello esistente: #BeTheNightMeister. Ask for a Darker Night nasce con l’obiettivo di:
– Allontanare Jägermeister dal tradizionale consumo dell’amaro a fine pasto, portandolo nella vita notturna, facendolo diventare iconico, giovane e premium
– Legare il consumo ai luoghi di ritrovo notturni, incrementando la brand awareness tra i più giovani
– Appropriarsi di un rituale da vivere in gruppo: il consumo con ice cold shot
– Rafforzare il ruolo del Night Meister
