Lavazza Tablì: l futuro del caffè è 100% caffè.
La campagna si è sviluppata in due fasi: Fase 1: Prodotto protagonista, uso del “codice binario Tablì” per esprimere innovazione-sensorialità e creare buzz. Le tab formano dei messaggi in codice e tradurli spetta alla community social, che si attiva durante la fase teaser per scoprire che Tablì sarà alla MDW, con un’esperienza immersiva 100% caffè. Fase 2: Tablì inserito nella piattaforma “Pleasure makes us human”, con Luigi, il robot di Lavazza, unendo innovazione al territorio emozionale del brand con un tono “premium with a smile”.
La campagna ha adottato un approccio full-funnel, orchestrando diverse attività per generare hype (pre-lancio) e poi spingere awareness, consideration e conversione. L’integrazione di eventi fisici (MDW, trial tour) con digital PR, social media, TV e performance marketing ha permesso di raggiungere il target su più livelli, creando una customer journey coerente e mirata.
“Il futuro del caffè è 100% caffè”. Fase 1: Prodotto protagonista, uso del “codice binario Tablì” per esprimere innovazione-sensorialità e creare buzz (es. installazione MDW “Source of Pleasure”). Fase 2: Tablì inserito nella piattaforma “Pleasure makes us human”, con Luigi, unendo innovazione al territorio emozionale del brand con un tono “premium with a smile”.
