SIMEST, società del Gruppo CDP, lancia la MISURA USA per rafforzare il supporto alle imprese italiane con interessi nel mercato statunitense. Per comunicarla è stata creata una campagna cross-channel in due fasi, partendo da un insight: gli USA sono un mercato ad alto potenziale, ma percepito come complesso per il contesto storico.
Nel teaser è stata attivata l’ambizione del target; nel lancio è stata resa concreta, ribaltando la percezione di difficoltà attraverso la metafora creativa di un percorso strutturato. Art direction evocativa e copywriting distintivo hanno fatto la differenza.
La soluzione creativa poggia su un concept aspirazionale che ribalta la percezione della distanza dagli Stati Uniti, trasformandola da barriera a scelta strategica possibile. Attraverso un linguaggio diretto e visual evocativi, la campagna racconta SIMEST come abilitatore concreto delle ambizioni imprenditoriali, capace di accompagnare le imprese nel rendere realizzabile il proprio percorso di crescita.
