Per Nissin Noodles, lo spot e la campagna segnano un riposizionamento europeo pensato per rafforzare awareness e fidelizzazione tra Gen Z e Young Millennials in UK, Germania, Polonia e Francia. La strategia valorizza l’unicità del brand, creatore degli instant noodles, celebrando al contempo l’autentica originalità di chi lo sceglie. Da qui nasce il claim “The original, original”. Il concept prende forma in una campagna multicanale sostenuta dalla tagline “Your true Japan moment”. Il progetto include video, OOH, social, eventi e una visual identity pop, validata attraverso focus group e AI.
In un mercato affollato, il brand è l’unico a poter affermare di essere l’inventore dei noodles istantanei: un valore da capitalizzare. Da qui, è nato il claim: “The original, original”.
Un messaggio che agisce su un doppio livello, celebrando il prodotto e il suo target, uniti dalla stessa attitudine: l’originalità. Per Gen Z e Young Millennials, infatti, vivere ed esprimersi in modo autentico è una priorità. La tagline “Your true Japan moment” amplifica il legame con la tradizione giapponese, vero trend tra le persone zoomers.
Al centro della campagna c’è l’hero video, che mostra giovani nei loro momenti di consumo più “easy”: una coppia in un manga store, un ragazzo in ufficio, una gamer in camera e una studente in call con un amico. La voce di una speaker Gen Z, che parla in prima persona, celebra l’attitudine all’originalità, come in un vero e proprio manifesto generazionale.
