Per la quarta tappa del Pasticcino Bag World Tour, Weekend Max Mara celebra l’incontro tra spirito italiano e artigianato iberico. La campagna “Spanish Heritage” ha trasformato edicole e caffetterie di Milano, Madrid e Barcellona in veri e propri brand hub immersivi. Un ecosistema fluido tra fisico e digitale: il “Pasticcino Journal” cartaceo ha fatto da ponte per lanciare il web game globale “Where are Bonitos?”, unendo le strade urbane agli smartphone di tutto il mondo. Un viaggio culminato on-site con gift esclusivi e uno scatto nell’iconico Photobooth.
Un flusso omnicanale fluido: l’OOH e i creator hanno guidato il pubblico agli store fisici. Qui, il Journal cartaceo ha sbloccato l’advergame online, estendendo un’attivazione locale all’intera community globale del brand, senza barriere tra fisico e digitale.
Un takeover urbano in iconico rosso Pantone 202 C. Abbiamo trasformato edicole e caffetterie a Milano, Madrid e Barcellona in pop-up immersivi. Il “Pasticcino Journal”, free magazine dedicato all’artigianato iberico, ha fatto da ponte narrativo lanciando l’advergame online.
