L’obiettivo era motivare le persone e sensibilizzare su come le piccole azioni possono condurre la società a obiettivi più grandi: invitando le persone a impegnarsi a passare da un’abitudine di mobilità inquinante a un’abitudine sostenibile. 2’840 era il numero di partecipanti che volevamo coinvolgere, lo stesso numero dei metri della pista di Roma. Il traguardo doveva essere raggiunto entro il 22 aprile, in conformità con la Giornata della Terra 2019.
Sfruttando tutti i media digitali a nostra disposizione (owned media, paid media, earned media) abbiamo coinvolto quante più persone possibili. Al fine di alimentare la conversazione sui social media attorno al progetto e ai suoi obiettivi, abbiamo integrato alla strategia di comunicazione un network di influencer e la pubblicazione di branded content a livello internazionale.
