L’obiettivo era modificare la percezione negativa del target, valorizzando rendimento, semplicità e modernità dei prodotti. L’idea strategica centrale derivata dall’insight ha ispirato il claim “Se li conosci, li scegli”, con una narrazione centrata su situazioni quotidiane in cui si rivaluta ciò che inizialmente sembrava non adatto.
La comunicazione ha puntato dimostrare in modo concreto e “relatable” come i prodotti di Risparmio Postale potessero adattarsi alle diverse esigenze e offrire sicurezza, affidabilità, convenienza e flessibilità, superando i pregiudizi attraverso una comunicazione innovativa e distante dagli stereotipi associati al brand e alla categoria.
