L’insight di partenza è il significato figurato della parola pizza, che nell’italiano colloquiale indica anche lo schiaffo. Nasce così un parallelismo visivo e diretto, per ricordare che la violenza sulle donne non è una statistica da digerire, ma una realtà da cambiare con il giusto impasto, l’educazione.
Sì, il cambiamento può davvero lievitare, se ci affidiamo agli ingredienti migliori: i giovani di oggi.
Tutti, perché di violenza sulle donne non devono parlare sempre e solo le donne – ecco perché la scelta di usare, nell’headline l’asterisco, tipico del linguaggio inclusivo no gender.
Il progetto è un ecosistema olistico che culmina nella Giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne. L’integrazione tocca diversi touchpoint: dal live talk con la creator Annie Mazzola alla presentazione del podcast “Margherita” realizzato dagli studenti, fino al momento conviviale della pizza condivisa per alimentare il dibattito in un contesto sano.
L’idea sfrutta l’insight linguistico della “pizza” come sinonimo di schiaffo. Nasce così l’headline inclusiva “Siamo tutt* Margherita”, dove l’asterisco ribadisce che il tema riguarda la collettività e non solo le donne. Immagini immediate e toni leggeri veicolano un contenuto drammatico per scuotere le coscienze senza risultare istituzionali.
