Evolvere velocemente la percezione del brand Pupa Milano, ancorato al ricordo degli storici cofanetti di trucchi regalo, facendolo percepire come un brand coraggioso, moderno, impegnato e rilevante. Per farlo abbiamo puntato su una strategia che facesse leva sulla visibilità dell’evento mediatico più importante dell’anno in Italia: il Festival di Sanremo, una piattaforma tra l’altro presidiata dai principali competitor del mondo beauty. Per una settimana Pupa Milano ha ribaltato i cliché e i codici estetici del mondo beauty, diventando l’endorser di un dibattito nazionale su amore, inclusione e diritti civili.
