La campagna per Milano-Cortina 2026 gioca su un contrasto narrativo immediato: la durezza del percorso atletico opposta alla facilità del viaggio — treno fino a Valdaora, shuttle diretto ad Anterselva. Un messaggio semplice, ironico ed efficace. Declinata in 4 lingue, rispetta le minoranze linguistiche e la sensibilità territoriale altoatesina, distribuita su più canali di comunicazione. Coordinata dall’agenzia di comunicazione zukunvt, sviluppata in cooperazione con la Provincia autonoma di Bolzano come host province e con il logo ufficiale MICO, coniuga identità locale e respiro olimpico.
Approccio olistico sviluppato fin dalla progettazione con declinazione multilingue in quattro lingue e particolare attenzione agli aspetti identitari, come bandiere e manifestazioni di tifoseria, elementi fondamentali per garantire inclusività, rappresentatività e coerenza comunicativa.
La soluzione creativa contrappone la fatica degli atleti alla semplicità del viaggio, facendo del contrasto il cuore del messaggio: il pubblico raggiunge le gare comodamente e senza stress grazie a treni e shuttle dedicati. Il ribaltamento valorizza la fluidità del trasporto pubblico e l’efficienza dell’Alto Adige nella gestione della mobilità di un grande evento internazionale.
