Dal dato al significato: misurare la comunicazione integrata – 10 min

Auditel, Audiradio, Audiweb, AudiOutdoor: l’Italia ha un sistema di misurazione dei media solido e riconosciuto. Ma quando si tratta di valutare l’efficacia complessiva di una campagna, il quadro si complica. Ogni canale parla ancora una lingua diversa, e la pressione verso la performance immediata tende a premiare ciò che è facile da misurare a scapito di ciò che è difficile da quantificare. A partire dalla creatività. Eppure le ricerche più recenti confermano quello che i professionisti sanno da sempre: la qualità creativa è uno dei principali driver di efficacia pubblicitaria. Forse il più sottovalutato.Oggi l’AI promette di colmare questo gap, aprendo la strada alla cosiddetta “creative intelligence” la capacità di misurare e prevedere l’impatto di un’idea prima ancora del lancio. Ma la domanda resta aperta: sapremo davvero dare alla creatività il valore che merita, o continueremo a misurare solo ciò che è più comodo misurare? 

Raffaele Pastore, Direttore Generale, UPA