La campagna rientra in un più ampio piano che il Brand, Con un riposizionamento strategico ad hoc, ha attuato nel 2023 per ingaggiare un target più giovane e implementare iuna rinnovata base clienti.
Questa strategia ha condotto alla creazione di una vera e propria Content Factory dove – attraverso l’introduzione di nuovi format, linguaggi, talent e tov – si è proceduto alla creazione di contenuti più comprensibili e rilevanti per il nuovo target
