L’insight è forse uno dei più condivisi: guidare, soprattutto in città, ci rende peggiori.
La scelta strategica è stata costruire una campagna per un target molto specifico: non automobilisti di un certo tipo, ma utenti che online avessero già interagito con Toyota, per iniziare un acquisto o solo in cerca di informazioni. La strategia creativa invece è stata quella di creare un contenuto di puro intrattenimento, creando anche la coppia di testimonial ad hoc per il target. Il brand firma il contenuto anzitutto in maniera ironica, come deus ex machina del racconto, e quasi in seconda battuta con la parte informativa.
