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In un mondo dove è sempre più difficile ottenere l’attenzione del consumatore, le aziende devono realizzare e misurare delle creatività guidate dai dati per essere più efficaci, e continuare ad investire in comunicazione anche nei periodi difficili per creare gli elementi distintivi che diventano memorabili per il consumatore. Questi i principali insight emersi dalla tavola rotonda dal titolo: Brand, Consumatori, Mezzi e Comunicazione. Quale Approccio è Necessario per Lasciare il Segno?” che al Festival organizzato da ADC Group ha visto protagonisti Federico Capeci, Managing Director, Kantar Italia, Roberto Binaghi, Chairman and Ceo, Mindshare Italia, Anna Silvia Fellegara, Head of Global Advertising, Brand Engagement & Content Strategy, Enel Group.

Nel panorama della comunicazione odierna, l’elemento human2human favorisce la crescita di gruppi indipendenti e verticali che, forti di un’offerta strategica ben strutturata, completano i propri team attivando di volta in volta professionisti esterni convocati ad hoc per i progetti. Come sta cambiando il panorama dei business model?

Al player del settore PetCare è stato riconosciuto il Miglior Progetto Direct/Marketing Relazionale (nella foto). La Digital Communication & e-Commerce Manager commenta il successo del progetto in grado di profilare, attraverso un tool digitale, i proprietari di pet in modo ingaggiante.

Il CEO (al centro nella foto) dell’agenzia associata UNA commenta la vittoria come agenzia indipendente dell’anno e il secondo posto dei Brand Loyalty Awards. Capacità di attraversare il tempo, appeal internazionale, capacità di accompagnare il futuro e creazione del nuovo modello valoriale PIU: queste le motivazioni che hanno portato l’agency, che solo nel primo quadrimestre del 2022 ha registrato una crescita del 38%, a tagliare il traguardo.

Gli eventi tragici spesso monopolizzano la comunicazione e a farne le spese sono altri argomenti importanti che vanno sostenuti a lungo termine come, ad esempio, il climate change. Allo stesso tempo, aziende e agenzie devono trovare la chiave per parlare ai consumatori con una nuova sensibilità e trasparenza per non essere distonici rispetto alle realtà vissute. Temi scottanti all’NC Awards Festival che si chiudono con una bella provocazione: e se la rivoluzione partisse dal linguaggio? In fondo, “target”, “mission” e altri termini settoriali sono presi a prestito proprio dalla guerra…